2018年全豪オープンでのロジャーフェデラー、マスターカードのロゴが背景に目立つように見える
Mastercardの「貴重な」マーケティングキャンペーンについて言えることが1つあるとすれば、それは他のほとんどの人が持っているようにタグラインが動かなくなっているということです。
お金では買えないものがいくつかあります。それ以外の場合は、Mastercardがあります。
「貴重な」広告の最初のセットを見てから20年以上経っていることに気づいていませんでした。 1つのキャンペーンがこれほど普及するのに20年は長い時間です。どういうわけか、お金全体では、アイデアがまだ古くなっていないものすべてを購入することはできません。
したがって、Mastercardが貴重なキャンペーンのリコール値を利用しようとすることは理にかなっています。そしてそれはまさに、スポーツスポンサーシップドメインへの進出において行ってきたことです。
私は以前、全豪オープンでのファン体験を向上させるためにマスターカードがどのように全力を尽くしたかについて話しました。プライスレスシティ（メルボルンもその1つ）、「サーブド」アプリ、FBメッセンジャーのAOファンボット、マスターカードユーザーにとってのプライスレスサプライズなどのイニシアチブにより、オープンのファンはかつてない方法で参加しています。前。
バドミントンが上手くなる方法
しかし、Sarah Pike（Mastercardのオーストラリアマーケティングおよびコミュニケーション担当副社長）が私たちに語ったように、Mastercardがスポーツ分野で指定したイベントは全豪オープンだけではありません。金融サービスの巨人もクリケットオーストラリアと提携しているため、オーストラリアの夏のスポーツの両方を確実にカバーしています。
「仲間、いたずら、思い出。貴重です。」
これがクリケットのタイアップに使用されているタグラインであり、その理由を理解するのは難しいことではありません。クリケットは、おそらくテニス以上のものであり、ファンにとってはグループ体験です。あなたは友達と一緒に試合を観戦したり、スポーツへの共通の愛を通して何らかの形であなたとつながり、その過程で消えない思い出を作ったりするランダムな見知らぬ人とさえ集まります。
「バービー軍」キャンペーンは、その最高のカプセル化です。何年もの間、英国のクリケットファンは「バーミーアーミー」と彼らの陽気な詠唱を通してオーストラリアにそれを固執していました、しかし今マスターカードはオーストラリアに応答する機会を与えました。
オーストラリア人はスポーツが大好きで、バーベキューも大好きです。それがバービー軍のすべてです。スタジアムのファンはバーミーアーミーへのリポストで空気を満たし、自宅のファンはバーベキューピットの周りに集まり、聖歌に参加します。これは、楽しくていたずら好きなクリケットのお祝いです。これが、昨年のアッシュで大成功を収めた理由かもしれません。
全豪オープンとクリケットオーストラリアに加えて、マスターカードはラグビーワールドカップ（来年日本で開催予定）、UEFAチャンピオンズリーグ決勝、ゴルフの全英オープン、パリの全仏オープンなどとも提携しています。スポーツイベントを選択します。ファンは、これらすべてのイベントでMastercardが主催するたくさんの驚きと楽しい活動を期待できます。これは、一般的にスポーツ観戦体験全体を向上させるだけです。
ただし、ここで質問する必要があります。なぜですか。 Mastercardがスポーツスポンサーシップを非常に重要視しているのはなぜですか？
答えはデータにあります。具体的には、個人消費データ。これにより、経済全体が1つのスポーツイベントからどのように利益を得ることができるかについての興味深い洞察が明らかになります。
MastercardのMarketingInsightsのシニアバイスプレジデントであるSarahQuinlanから通知を受けたように、全豪オープン中の支出パターンは、他のどの時期とも著しく異なります。
まず、明らかなことです。世界中の人々が2週間のテニスの娯楽のためにメルボルンに降りてくるので、観光業は大きな飛躍を遂げています。しかしそれを除けば、メルボルンの国内支出全体でさえ、オープン期間中（2017年）に3.6％増加しました。
この増加した支出は、商品だけではありません。代わりに、より多くの人々がバーを訪れ（28％ハイキング）、レストランで外食し（21％バンプ）、ホテルの部屋にお金を払っています（9％増加）。
Quinlanは、最近の人々が商品よりも体験に多くを費やしていることを繰り返し強調しており、データはまさにそれを明らかにしています。 10年前の景気後退以来、あなたのお金を使って長続きする思い出を作るという考えは、世界中の消費者の間で深く根付いてきました。派手なガジェットやジュエリーを買うのは当たり前です。旅行と冒険は、人々が手に入れたいと切望している新しい贅沢です。
旅行と冒険の両方のボックスをチェックするのに役立つスポーツの祭典よりも良い言い訳は何ですか？ファンは、ロジャー・フェデラーが引退する前にプレーするのを見ることができるように、またはオーストラリアとイギリスのクリケットのライバルの熱気を体験できるようにするために何でもします。そして、これらのファンが自分の好きなイベントを主催する街に到着すると、地元の文化に浸り、新しい料理を味わい、一般的にはこれまでにないことをするようになります。
他の多くの組織と同様に、Mastercardは、スポーツのスポンサーシップである宝箱の内側のトラックを取得しようとしています。そして、今年のメルボルンパークへの私の旅行が通り過ぎるものであるならば、スポーツ観戦体験はファンにとってますます良くなるでしょう。
